Mídia de massa e mídia interativa

Mídia de massa e mídia interativa

Fim de semana refletia sobre os rumos da comunicação, sobre como se comportam o emissor e o receptor fazendo com que a informação seja uma via de sentido duplo, ou melhor, a comunicação nem sempre flui numa via de duas mãos. Falo da comunicação de massa que ocorre num sentido único. Mas a interatividade está em alta com o surgimento e rápida expansão das novas mídias e tecnologias, diante dessa realidade fica o questionamento: a mídia de massa terá fim?

Acredito que com surgimento das novas tecnologias, aos poucos, foi surgindo uma estratificação da informação. Embora, esta mesma comunicação tenha nos aproximado, pondo-nos como parte da globalização prevista pelo filósofo Marshall Mcluhan, que acreditava ser a televisão a responsável pelo que a internet tem produzido nos dias de hoje, ou seja, a grande interação e segmentação da informação, não podemos afirmar que a informação produzida pela mídia interativa seja independente, pois ainda está sujeitada ao agendamento das grandes redes de mídia, as crenças e ideologias de quem as produz e as faz circular pelos meios.

A mídia de massa não será substituída pela mídia interativa, mesmo com toda tecnologia e novas mídias que tem potencial para anular a comunicação unilateral facilitando o feedback entre emissor e receptor e vice versa, pois ainda temos muita passividade em relação a informação, entretenimento, moda, etc. e a melhor forma de nos informarmos continua sendo através da  mídia de massa.

Embora existam grupos segmentados que selecionam e filtram os conteúdos, ainda temos os pés firmes nas mídias de massa principalmente as audiovisuais como a televisão. Ainda não estamos em condições de gozar de uma autonomia em relação aos conteúdos que chegam até nós numa velocidade e quantia enormes. Muitas coisas influenciam para que isso aconteça, somos ainda um país que dispõe de uma maioria vivendo em cidades provincianas, arraigadas numa cultura conservadora e além do mais os conteúdos são produzidos por meia dúzia de empresas, que monopolizam a informação e demais conteúdos que circulam pela internet.

Mesmo os grupos segmentados bebem nas fontes primarias da informação, seja em discussão ou reprodução de conteúdo. Existem, ainda, outros aspectos que impedem uma boa exploração da mídia interativa, o primeiro é o fato da maioria dos usuários das novas mídias e tecnologias, ainda que alfabetizados –alguns com terceiro grau- são analfabetos funcionais, não conseguem abstrair e a desenvolver uma linha de raciocínio critico sobre determinado assunto. O segundo é a realidade nua e crua de que nem todo o cidadão tem acesso a internet e a interatividade que ela dispõe hoje –sendo bem realista- só é bem utilizada pelas pessoas mais esclarecidas e um terceiro, as novas mídias e tecnologias são utilizadas pela grande maioria somente como entretenimento, passando despercebido o grande potencial a ser explorado pela rede.

Não há como negar que a mídia interativa provoca mudanças, pois faz o receptor tornar-se também emissor e vice-versa, a comunicação deixa de ser de mão única e passa a ser de ida e volta, mas ainda estamos longe de alcançarmos o pleno êxito das opções que as redes de informação e interação nos proporcionam, para isso temos ainda que atingir um bom nível educacional critico que possibilite-nos a bem utilizar as novas mídias e tecnologias que modernizam-se a cada dia.

Mídia de massa e mídia interativa